Jos markkinointistrategiassasi on mukana ilmaisuja kuten “luonnonmukainen”, “ekologinen” tai “ympäristöystävällinen”, lue tämä artikkeli!
Euroopan unioni on ottanut askeleen kohti vastuullisempaa markkinointia hyväksymällä tammikuussa 2024 direktiivin, joka kieltää harhaanjohtavat ympäristöväittämät. Tämä muutos vaikuttaa suoraan siihen miten yritykset, mukaan lukien monet Kokemuksia.fi:n asiakkaat, voivat hyödyntää ympäristöystävällisyyttä osana viestintäänsä.
Mikä direktiivin keskeinen sisältö on?
EU:n uusi “viherpesudirektiivi” tarkoittaa, että:
- Perusteettomat ympäristöväitteet ja muut harhaanjohtavat tuotetiedot kielletään
- Vain hyväksyttyihin sertifiointijärjestelmiin perustuvia tai viranomaisten laatimia kestävyysmerkintöjä saa käyttää
- Takuutiedoista tulee näkyvämpiä ja käyttöön otetaan uusi takuuajan pidennystä koskeva merkki
(lähde: Euroopan parlamentti)
Direktiivin myötä EU siis asettaa tiukat raamit sille, miten yritykset voivat viestiä tuotteidensa ja palveluidensa ympäristövaikutuksista. Ympäripyöreät ilmaisut kuten ”luonnollinen” tai ”biohajoava” vaativat nyt konkreettisia todisteita, ja ympäristövaikutuksiltaan vähäiseksi mainostettujen tuotteiden on perusteltava viestinsä muulla kuin pelkällä päästöjen kompensoinnilla.
Markkinoijan näkökulma
Me Kokemuksia.fi:ssä olemme ympäristökysymysten äärellä useiden asiakkaidemme kanssa, minkä vuoksi uusi direktiivi herätti huomiomme.
On tärkeää ymmärtää, ettei uusi direktiivi estä yrityksiä viestimästä vastuullisuudestaan vaan pikemminkin ohjaa kohti läpinäkyvämpää ja perustellumpaa viestintää. Viestinnän tulee nyt perustua luotettaviin lähteisiin ja viranomaisten hyväksymiin sertifiointeihin.
Yritysten on hyvä aloittaa valmistautuminen direktiivin vaatimuksiin jo nyt. Tämä tarkoittaa olemassa olevien ympäristöväittämien läpikäyntiä, muokkausta ja niistä luopumista tarvittaessa. Lisäksi on syytä tutustua hyväksyttyihin sertifiointijärjestelmiin ja harkita niiden hyödyntämistä omassa viestinnässä.
Konkreettiset vaikutukset
- Viestinnän on oltava läpinäkyvämpää: Yritysten on varmistettava, että kaikki ympäristöväitteet ovat tarkistettavissa ja perustuvat objektiivisiin tietoihin.
- Sertifioinnin merkitys: Hyväksyttyihin sertifiointijärjestelmiin perustuvat merkinnät tulevat olemaan avainasemassa, kun yritykset haluavat viestiä tuotteidensa tai palveluidensa ympäristöystävällisyydestä.
- Positiivisena vaikutuksena suurempi luottamus: Direktiivi tuo myös mahdollisuuksia yrityksille: on todennäköistä, että kuluttajat voivat luottaa entistä enemmän niihin ympäristöväittämiin, joita yritykset voivat nyt tehdä, sillä väitteillä on vankka perusta.
Kokemuksia.fi tukenasi
Me Kokemuksia.fi:ssä seuraamme ajankohtaisia viestinnän ja markkinoinnin teemoja ja autamme asiakkaitamme pysymään kiinni ajan hermolla. Videoiden ja tarinoiden tuottamisen lisäksi osa palveluamme on tarjoamamme tuki ja ammattitaito: yhdessä voimme varmistaa, että yrityksen viestintä on paitsi vastuullista myös tehokasta.
Uusi direktiivi edellyttää yrityksiltä läpinäkyvyyttä ja rehellisyyttä, mutta tarjoaa myös mahdollisuuden vahvistaa brändin vastuullisuutta ja luotettavuutta kuluttajien silmissä. Kokemuksia.fi tukee viestinnässä tuottamalla teemojen ympärille aitoja tarinoita ja videoita.